ONLINE MANUALAPOLLO Optimize オンラインマニュアル

導線と動線：意味と違い、ウェブサイト設計への応用


「導線（どうせん）」と「動線（どうせん）」は、どちらも人の動きや行動に関わる概念ですが、それぞれ異なる意味と役割を持っています。まずは、それぞれの定義を確認し、ウェブサイト設計にどのように影響を与えるかについて考えましょう。

目次

動線とは？

「動線」とは、空間内で人が移動する際に通る経路を指します。たとえば、家の中での動線は、リビングからキッチン、そして寝室へと移動する経路のことを意味します。オフィスや商業施設、アパレル店舗など、あらゆる物理的な環境において、効率的に人々が移動できるように設計されるのが「動線設計」です。人が無駄なく目的地へ到達できるかどうかが動線の鍵となります。

導線とは？

一方、「導線」は、人をある特定の場所へ誘導するための手段や仕組みを指します。これには、視覚的な誘導、案内標識、動線設計などが含まれます。例えば、ショッピングモールでは、エスカレーターや店舗配置、看板などが人々を目的の店舗に導く役割を果たします。「導線を引く」とは、意図的に人を特定の場所に誘導するための工夫を指します。

導線と動線の違い

導線と動線の違いは、目的とアプローチにあります。動線は、物理的な環境で人々が移動するための「経路」を指し、それ自体が無意識のうちに人が通るルートです。一方、導線は意図的に人々をある場所に「誘導」するための戦略です。たとえば、店舗内で人が自然とレジにたどり着く動線がある一方で、特定の商品のエリアに誘導するための導線が設計されることもあります。

ウェブサイトにおける導線と動線の役割

ウェブサイトの設計においても、導線と動線は重要な概念です。物理的な空間ではなく、ユーザーがサイト内をどのように移動し、どのように目的の情報やサービスに到達するかが、ウェブサイトの「動線設計」と「導線設計」に相当します。

動線設計：ユーザーの移動経路を効率化する

ウェブサイトにおける動線設計は、ユーザーがストレスなく目的の情報にたどり着けるようにすることです。これは、ナビゲーションメニューやリンク構造、ページレイアウト、ボタン配置などに関わります。たとえば、ECサイトでは、商品ページからカート、購入確認ページまでの動線がスムーズでなければ、ユーザーは途中で離脱してしまう可能性があります。

導線設計：ユーザーを特定の目的に誘導する

導線設計は、サイト運営者がユーザーに特定の行動を促すための仕組みです。例えば、プロモーションページにユーザーを誘導するためのバナー広告や、特定の商品購入を促進する「おすすめ商品」セクションなどが導線の一例です。ウェブサイトでは、ただ情報を提供するだけでなく、ユーザーが次にどのようなアクションを取るべきかを明確にし、そのアクションを自然に導く導線を作ることが求められます。バナーなどは煩わしく感じる時もありますが、実はこれらのような表示はユーザーがページ内を容易に移動できるよう工夫しようとし過ぎた結果なのです。ユーザーのためを思って作られた導線なのか、購入ボタンクリックに誘導させたいがための導線なのかを見極めてみると勉強になるでしょう。

導線と動線を考慮したウェブサイト設計のポイント

  • ユーザーの行動パターンを分析する
  • 目立つ場所に重要な導線を配置する
  • 動線をシンプルかつ直感的にする
  • モバイルユーザーの動線を考慮する

導線と動線の違いを理解してウェブサイトを最適化する

導線と動線の違いを理解し、適切な設計を行うことで、ユーザーの満足度を高め、ビジネスの成果を向上させることができます。特に、ユーザーの意図を予測し、次の行動を導くための導線設計は、ウェブサイト運営において不可欠です。サイト内の動線をスムーズにすることで、ユーザーが目的に迷わず到達できる環境を作り、離脱を防ぐことができます。これらのポイントを意識しながら、常にユーザー視点でウェブサイトの動線と導線を最適化していくことが成功への鍵となります。この記事をお読みいただいた皆様には、すでにウェブサイトの意図を見抜ける眼が備わっているはずです。試しに、弊社のLPを見てみましょう。弊社は、ウェブサイト改善ソリューション提供会社です。ぜひご覧になり、どんなサイト構成をしているか分析してみてください。https://apollo-optimize.com/

ウェブサイト設計の関連記事

ウェブサイトの設計には、ユーザーが見やすくなるような工夫が多数施されています。導線と動線の考え方だけでなく、いろいろな工夫を盛り込めるようになるために日々勉強していきましょう。

【初心者必見】最短で成果を出すLP作成ー厳選7手順・ツール・事例

Above the Fold vs. Below the Fold: 現代のウェブデザインにおいて依然重要な理由

ページネーション完全解説！デザイン・実装方法・SEOの影響

ユーザーの視線をコントロール！Fの法則とZの法則でサイトデザイン

 

弊社サービスのご案内

弊社が提供する「APOLLO Optimize」は、ウェブサイトのユーザー体験を最適化する強力なソリューションです。サイト訪問者がウェブページのどこで離脱したかなどの行動データに基づき、ウェブサイトの課題を可視化し、その課題の解決までワンストップのサービスを提供しています。データの可視化と効率的なABテストにより、お客様のサービスに高い付加価値を提供しています。
課題の可視化なら、Mouseflowをご覧ください。
課題の解決なら、APOLLO Optimizeをご覧ください。

オンラインマニュアル一覧

よく読まれている記事

START IT NOW!

30分で利用開始できます。
まずは無料トライアルを！