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GA4でサイト内検索キーワードを見つける方法：イベントと探索分析

Google Analytics 4（GA4）は、ウェブサイトのパフォーマンスを解析するための強力なツールです。特に、サイト内検索キーワードの分析は、ユーザーがどのような情報を探しているかを理解し、コンテンツ戦略やSEOを強化するうえで非常に重要です。このガイドでは、GA4を使ってサイト内検索キーワードを見つける方法について詳しく説明します。具体的には、イベントと探索分析を活用した方法を紹介します。

1. はじめに：GA4とサイト内検索キーワードの重要性

サイト内検索キーワードは、ユーザーがサイト内で使う検索語句です。これらのキーワードを追跡することで、ユーザーがどのようなコンテンツを求めているかがわかります。結果として、SEO戦略やコンテンツ制作に役立てることができます。こちらの記事ではGA4について詳しく解説しています。併せてご覧ください。

GA4では、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）よりも柔軟なイベントトラッキングやカスタムレポートの作成ができます。これを活用して、サイト内検索キーワードを効果的に追跡しましょう。

2. GA4でのイベント設定

GA4では、サイト内検索のイベントを設定することで、検索キーワードを収集できます。以下のステップで設定を行います。

• GA4ダッシュボードにログイン：GA4のアカウントにログインし、分析対象となるプロパティを選択します。
• イベントの設定：左側のメニューから「イベント」を選び、「+ 新しいイベントの作成」をクリックします。
• イベント名の設定：イベント名を「search_query」とします（任意の名前でもOKですが、わかりやすい名前を推奨）。
• イベントパラメータの設定：パラメータとして、「search_term」などを設定します（サイト内検索ボックスのqueryパラメータに一致するように設定）。

GTMを使う場合、イベントのトリガー設定とタグの実装を適切に行いましょう。

3. 探索分析を用いたキーワードの追跡

イベントが設定されたら、次にするべきは探索分析を用いてキーワードデータを抽出することです。

• 探索タブを開く：GA4の左側のメニューから「探索」を選びます。
• 新しい探索作成：「+ 新しい探索を作成」をクリックし、適切なテンプレート（例：「自由形式」）を選択します。
• ディメンションとメトリックの設定：ディメンションにイベント名「search_query」や「search_term」を選び、メトリックにイベント数やユーザー数を設定します。

4. 具体例と活用法

例えば、あるECサイトで「search_query」イベントを設定した場合、ユーザーが「赤いスニーカー」という検索語句を入力したデータがGA4に送信されます。このデータを使用して、以下のようなレポートを作成できます。

• キーワードランキング：検索回数の多い順にキーワードをリストアップし、どの製品が人気なのかを把握します。
• キーワードごとのコンバージョン率：各キーワードに対するページビュー数やコンバージョン率を分析します。
• ページ最適化：検索されたキーワードに従って、商品ページや関連コンテンツの最適化を行います。

5. SEO戦略への応用

このように収集したサイト内検索キーワードデータは、SEO戦略の強化に大いに役立ちます。

• キーワードリサーチ：サイト内検索データをもとに、ユーザーが実際に検索するキーワードをリサーチし、コンテンツ制作に活かします。
• コンテンツ制作：人気キーワードに基づいたブログ記事や商品説明を追加し、ユーザーのニーズに応えます。
• クロスプロモーション：関連製品やサービスをクロスプロモーションします。
• サイト構造の改善：ユーザーが求めている情報がスムーズに見つかるように、ナビゲーションやカテゴリー構造を改善します。

6. まとめ

GA4を活用することで、サイト内検索キーワードのデータを収集・解析し、ユーザーのニーズに応じたコンテンツ戦略を立案できます。GA4のイベント設定と探索分析を使い、そのデータをSEOやコンテンツ最適化に役立てる方法を紹介しました。GA4を徹底的に使いこなすことで、ウェブサイトのパフォーマンスを一層向上させることができるでしょう。

こちらの記事ではGA4で、トラフィック元を特定する方法について詳しく解説しています。併せてご覧ください。

またこちらでは、ヒートマップ×GA4というコラムで、サイトのパフォーマンス向上戦略について解説しています。是非ご覧ください。

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