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たった5分でわかる！LP分析の3つの基本ステップガイド

 

現代のデジタルマーケティングにおいて、ランディングページ（LP）は重要な役割を果たしています。LPは、顧客が初めて訪れるページとして、商品の魅力を伝え、コンバージョンを促進する場所です。では、その効果を最大限にするためにはどうすればよいのでしょうか？この記事では、LP分析の基本ステップをたった5分で理解できるようにガイドします。これを読めば、あなたも自信を持ってLP分析を行い、次のステップに進むことができます。

 

ステップ1: トラフィックの分析

最初のステップは、LPに訪れるトラフィックの分析です。どれだけの人々がLPに訪れているか、そのトラフィック源はどこかを把握することが重要です。トラフィックの分析には、以下のポイントを考慮しましょう。

• トラフィック量の把握: Google Analyticsなどのツールを使用して、日別、週別、月別のトラフィック量を確認します。具体的な数値を確認することでトレンドを把握できます。
• トラフィックのソース: トラフィックがどの経路から来ているのかを把握します。主なトラフィックソースには、オーガニック検索、ソーシャルメディア、ダイレクトアクセス、リファラルなどがあります。
• ユーザーのデモグラフィック: ユーザーの年齢、性別、地域などのデモグラフィックデータを分析します。これにより、ターゲットオーディエンスがLPにどう影響するかを理解できます。

補足: トラフィック分析は、どのユーザーがどこから来ているのかを理解するための第一歩です。

ステップ2: ユーザー行動の分析

次のステップは、LP上でのユーザーの行動を分析することです。ユーザーがどう行動しているかを知ることで、どのエリアが強調されるべきか、または改良すべきかを特定できます。

• ヒートマップの活用: ヒートマップツールを使って、ユーザーがどのエリアをクリックしているか、どこをスクロールしているかを可視化します。
• セッションリプレイ: ユーザーのセッションを録画し、どのようにサイトをナビゲートしているかを再生します。ユーザーが直面している障害を特定できます。
• フローパス分析: Google Analyticsの”Behavior Flow”を使用して、ユーザーがLPを訪れた後の行動経路を確認します。

補足: ユーザーの行動を把握することで、サイトのボトルネックや改善点が見つかります。

ステップ3: コンバージョン率の最適化（CRO）

最後のステップは、得られたデータに基づきコンバージョン率の最適化を行うことです。このプロセスを通じて、LPがどれだけ効率的に目標を達成しているかを高めます。

• A/Bテストの実施: 異なるバリエーションのLPを作成し、どちらがより高いコンバージョン率を出せるかを比較します。
• フォームの最適化: フォームが長すぎるとユーザーが離脱する原因になるため、必須項目だけに絞ります。
• 測定とフィードバックループの確立: Google Analyticsや他の分析ツールを使ってその影響を測定し、継続的な最適化を行います。

補足: CROを実施することで、LPがより効率的にコンバージョンを促進します。

まとめ

以上が、LP分析の基本ステップです。トラフィックの分析、ユーザー行動の観察、そしてコンバージョン率の最適化と段階を踏むことで、効果的なLPを実現できます。これらのステップをたった5分で理解し、実践することで、あなたのマーケティング成果を大きく向上させる手助けとなるでしょう。

以下のURLは、ウェブページの分析、および改善に使える非常に便利なツールです。併せてご覧ください。
Google Analytics「トラフィック分析」　Google
APOLLO Optimize「ABテスト・セッションレコード・ヒートマップ」弊社
Clarity「ヒートマップ」Microsoft

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